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映画『ゴジラ-1.0』が札幌の〆文化！夜パフェ専門店GAKUとコラボ！
MISSION
課題
これまでにもIP（知的財産）やキャラクターを活用したコラボメニュー施策の実績はあったものの、アート系を中心としたニッチな作品が多く、店舗のファン層以外へ広く届くような大きなインパクトや、全国的なプロモーションとしての話題性を創出できる、フックの強い「メガIP」とのタイアップ展開を模索されていました。
SOLUTION
提案
老若男女問わず圧倒的な知名度を誇る世界的人気IP、映画『ゴジラ-1.0』の公開タイミングに合わせ、夜パフェ専門店ならではの「芸術性の高い職人技」と「ゴジラの世界観」を融合させたコラボレーションを提案。単なるキャラクターの乗せ物ではなく、味・食感・ビジュアルのすべてにおいて妥協のない、思わず写真や動画に撮ってシェアしたくなる「SNS映え」を徹底的に意識した、存在感溢れるオリジナルコラボパフェとなることを提案。
OVERVIEW
概要
映画『ゴジラ-1.0』の公開を記念し、札幌発祥のお酒を飲んだ後の文化「〆パフェ（夜パフェ）」を牽引する株式会社GAKU様との共同プロモーションを企画・制作。映画の公開スケジュールに合わせて、札幌・東京・大阪の全4店舗にて期間限定で展開しました。
パフェのディテールには作品へのリスペクトを細部まで詰め込み、ゴジラの強靭な「背びれ」や「尾」をブラックココアクッキーで、ゴツゴツと力強い「皮膚」を炙った竹炭イタリアンメレンゲで、そして地面に残された「足跡」を寒天ゼリーで見事に表現。
さらに、ゴジラのアイコニックなフォルムだけでなく、体内のエネルギーを2種類のワイルドベリー、破壊された瓦礫の歯応えをアーモンドガレットやクロッカンで演出するなど、食感や味覚でも映画の緊迫した世界観を器の中に再現しました。この圧倒的なクオリティが五感を刺激し、SNSを中心とした大規模な口コミ拡散を生み、新規来店客数の大幅な増加へと繋がりました。
RESULT
結果
「ゴジラ」と「夜パフェ」という意外性のある組み合わせと、 パフェ自体の芸術的な美しさが大きなギャップを生み、従来のゴジラファンに留まらず、20代～40代のトレンドに敏感な女性層を中心にSNS等で話題を呼びました。 この施策が「結果（売上・認知）を残せるプロモーション」としてクライアント様からも高く評価され、一過性のイベントに終わることなく、その後も様々なメガIPとの継続的なタイアップメニュー施策（全国6店舗への拡大展開など）が実現していく、大きなターニングポイント（試金石）となる実績となりました。
OUTPUT
提供したもの
01
企画・制作進行サポート
企画提案から商品化に関わる進行管理、告知物の制作サポート等を行いました。
02
パブリシティ業務
映画のPRと連動した地元テレビ局の情報番組での取り上げ等、映画タイアップならではの展開を構築しました。
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