『映画クレヨンしんちゃん オラたちの恐竜日記』× さっぽろテレビ塔

映画『クレヨンしんちゃん オラたちの恐竜日記』の公開を記念し、札幌のランドマークである「さっぽろテレビ塔」にて、夏休みのファミリー層をメインターゲットとした館内連動型のタイアップイベントを企画・制作しました。

本企画では、映画のテーマである「恐竜としんちゃん」の世界観をベースに、さっぽろテレビ塔のご当地キャラクター「テレビ父さん」と「しんちゃん」が共演する特別なコラボビジュアルを開発しました。テレビ塔のメインカラーである「赤」を基調とした、空間との親和性の高いクリエイティブを軸に、館内全体で立体的なプロモーションを展開しています。

具体的な施策として、展望台への登頂を促すためにここでしか手に入らない「限定オリジナルクリアファイル」をプレゼントする来場キャンペーンを実施したほか、展望台のガラス面を映画仕様にダイナミックにラッピングし、来場者が記念撮影を楽しめる特別な空間を演出しました。

さらに、館内5か所を巡る回遊型のスタンプラリーを連動させ、すべてのスタンプを集めた参加者へ「オリジナルARフォトフレーム」をプレゼントするデジタル体験を提供。夏休み期間中には、実際にしんちゃんが登場するグリーティングイベントも開催し、家族連れが直接キャラクターと触れ合えるリアルな場も創出しました。

このように、ノベルティ、館内装飾、デジタル体験、リアルイベントを組み合わせた多角的なアプローチを行った結果、用意していた限定クリアファイルがイベント途中で底をつきそうになるほどの大反響を記録し、夏休みのテレビ塔に圧倒的な賑わいをもたらしました。